Sky (la più famosa paytv in Italia) sbarca su internet, con Sky Online. Il nuovo servizio dell’azienda del miliardario Murdoch oltre agli abbonati potrà essere utilizzato anche dai non abbonati. Collegandosi a Sky Online (che nel giro di qualche settimana funzionerà a pieno regime), si potranno scegliere i contenuti preferiti (film, documentari, eventi sportivi) e acquistando un “ticket” si potranno vedere i contenuti desiderati. 
Quindi non ci sarà bisogno di nessuno abbonamento o installazione di parabola o decoder, ma basterà una connessione Internet. Per quanto concerne i “ticket” questi si potranno acquistare per categoria e avranno valenza mensile. Un volta che il “ticket” scadrà il rinnovo non avverrà in modo automatico ma sarà necessario ri-acquistare un nuovo “ticket” e per quanto riguarda i costi saranno inferiori rispetto ai contenuti via cavo. Il nuovo servizio, è una webtv che si rivolge in particolar modo a un target giovane, cioè quello dei “nativi digitali” che preferiscono non spendere troppi soldi per un abbonamento e non vogliono impegnarsi per un periodo lungo, come i contratti (almeno trimestrali) della connessione via cavo. In conclusione, a Sky c’è la convinzione che con Sky Online si potranno trovare nuovi utenti, il tutto rivolto a quell’obiettivo che è la tv personalizzata.
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